名创道具兰州中心作为时尚潮流聚集地，一方面在大力引入国际潮牌，一方面也结合趋势引入了不少国潮当红品牌，如此次新开业的KKV、还有奈雪的茶等。这种“国际 国潮”的策略也让该mall整体调性愈发年轻化、潮流化和多元化，成为Z世代体验购物的地和心头好，也让兰州整体的商业氛围更接近城市。从铱星云商的实际探店过程来看，KKV新店所拉动的大批客流量也与门店相邻的MAKE UP FOR EVER、MAC、NARS、Lancome、DIOR、CPB等美妆品牌形成了较好的闭环，让整个兰州中心的一层新“门面”门庭若市。

一方面，KKV的强体验特质使其与美妆品牌主力店形成互补，将购物中心升格为融合多元商业文化、强体验的商业体。另一方面，KKV定位为国潮生活方式集合店，通过其富有特色的门店设计带来的可观性和体验性获得大量年轻消费者青睐，从而更好地为购物中心进行引流。空间设计上，根据店铺田字型的户型，在中央位置设置视觉中心，使店内四面八方每个视点都能看到这一位置。名创道具

同时，兰州中心店加入了集装箱组概念，使得上层集装箱可以作为仓库，而下层集装箱可以灵活多变，让中间成为店内亮点，令整个门店空间具有较强视觉冲击和空间多变性，增添穿梭感、趣味感。商品规划上，兰州中心店对所有彩妆品类进行了升级，在选品上提供了更丰富的SKU，大幅度提升了彩妆区的体验感。

此外，名创道具价格适中选择性多，门店中的每个品类均按当下潮的模型进行规划，提高商品组合与场景的更新频率，保持门店商品的多样性。在新商业相对缺乏的西北地区，KKV的入局给市场提供了新的思路。凭借富有特色的体验场景，KKV也将新的生活概念带到兰州。品牌拓展力升级，于商业环境相对传统的西北地区而言，新物种的加入犹如一颗石子落入湖中，激起无数回响。名创道具

名创道具新业态：“打破常规、不受束缚、模糊界限、个性鲜活”， KK将这样的价值主张融入品牌，探索旧有业态的升级、重构“人、货、场”，在空间设计上删繁就简、服务体验上避免打扰、定价原则上剔除溢价，回归产品本身。快时尚：KK与用户连结紧密，依靠智能信息化系统分析数据，能对人群时尚品味即刻反应，并快速反馈至供应链以迭代商品种类，为用户在进口品等多个生活领域提供持续的新鲜感和丰富度。

新零售：用的馈赠消费者，这背后离不开KK对产品精细化地运营。作为一家科技公司，凭借对零售业态的充分理解以及对信息化、数据化、智能化系统上的不断投入与，KK正推动进口品及整个零售产业的技术革新，致力于成为拉动国民消费的新引擎。名创道具

NOME地打造了一套以“瑞典独立设计师 中国供应链、品牌 零售”的纵向一体化商业模式，中国企业整合设计资源、整合中国的供应链资源的多重联合，摸索出了初创企业快速崛起的一条新路子。在NOME的商业定位上，陈浩更强调了产品的力与设计力:以设计驱动大众生活，并将NOME的设计研发中心建在了家居设计的高地——瑞典斯德哥尔摩。这也是中国首家家居零售企业在瑞典建立属于自己的设计中心，NOME的店面设计则是的设计公司为其度身定做，这使得NOME的门店在卖场几乎可以被一眼认出来，同时产品则可以实现快速的迭代。

NOME一个很好的发展环境。无论是消费升级还是消费分层，消费者都越加理性，消费选择上也会更偏向能够为消费者提供实用价值以及情感价值的商品。NOME是一个大众零售品牌，主要为大众提供便捷美好生活在产品上，NOME趣味且具有美感的设计作品，带领消费者探索更有趣更新奇的生活，满足消费者的好奇心，让用户觉得易用、好用、开心。在理性的消费者眼中，NOME是一个非常适合的选择。名创道具

名创道具海外进口品与潮流新国货兼具、琳琅满目的商品整齐划一、另类的集装箱组合吸引眼球、大胆的色彩搭配撑起整个视觉……KKV旗舰店作为锦江区2020年一季度新晋首店，名创道具设计经验丰富，为春熙路商圈带来了新鲜的活力和超高的人气。春熙路店铺是KKV品牌在开设的旗舰店，于今年3月正式开业，店内商品按种类分区：包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩等数十种细分垂类，承包市民生活中所需的方方面面，周均进店客流已近3万人次。

除KKV之外，延川名创道具，KK集团旗下还拥有KK馆、THE COLORIST调色师，目前已在北京、上海、广州、深圳、成都等城市布局几百家线下门店。公司在创投研究机构CB Insights于今年3月发布的《零售科技前瞻报告》中，跻身2019实体商业独角兽。近几年来，首店已成为衡量城市及项目综合实力与魅力重要指标。从到商业项目，都纷纷追捧首店。尤其对于一些老牌购物中心来说，引进“首店”也是他们稳固自身地位、缓解竞争、对抗同质化的策略。名创道具

即时零售履约快、内容零售是常态、集合零售品类多噱头大，名创道具大型货架工厂，这都可以成为用户购买的选择。但线下门店不会被代替，线上购买亦会长期爆发，未来势必是可以共存的，并且给消费者提供着更加多样的选择。尽管目前美妆零售市场在场景体验、内容喜好、配送履约等方面不断发力，试图重塑美妆零售格局。但消费者对美妆零售的根本需求依然不变，品质保障永远是他们选择购买方式的首要考虑因素，这也促使平台和渠道都应在产品的各个方面发力。

受疫情影响，今年上半年首店数量较以往有所下滑，但是首店经济发展基本面不变。为吸引消费回流，各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。从一些门店刚开业排队的盛况来看，许多“首店”的确能为城市吸引力加分，也为购物中心赚得不少人气。然而，“首店”是否能带来持续的销售收入，其能否一直延续下去，还有待市场的验证。名创道具

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